Чего ждать украинским ритейлерам от экономики в 2023 году?
Экономическая ситуация в Украине на фоне полномасштабной войны остается очень сложной, а одной из сфер, которая активно поддерживает наш тыл, остается розничная торговля. Правда, с ростом инфляции, высокими показателями эмиграции, снижением покупательских возможностей украинцев и проблемами с энергоснабжением, рентабельность работы торговых сетей снижается. По словам основателя сети «КЛАСС» Александра Лобановского, лишь добавляет потенциальных проблем ритейлерам повышение отпускных цен товаров производителями, жесткие наценки на социально значимые товары, снижение сроков расчетов с поставщиками продукции.
В общем, даже без экспертных прогнозов ясно, что украинскому бизнесу и представителям ритейла в частности будет в 2023 году непросто. Но предметная оценка ситуации в украинской экономике необходима, ведь экономический тыл должен работать и помогать стране в это непростое время.
Реальная ситуация в экономике будет прямо зависеть от положения дел на поле боя
Экономическое положение страны в 2022 году характеризуется прежде всего падением реального ВВП (валового внутреннего продукта). По оценкам чиновников, он снизился на 33%. Непосредственно для представителей розничной торговли падение ВВП — не самая показательная цифра, ведь она скорее отражает уровень производства, а не денежных потоков. Ритейлер может продать не 1000 товаров, а 800, но дороже на 30%, и тогда его доход будет даже выше.
Если пытаться оценивать экономическую ситуацию в Украине через величину денежных потоков и привязаться к долларовому эквиваленту (чтобы исключить курсовые колебания), то в 2022 году экономика просела приблизительно на 25% с 200 миллиардов долларов до 150 млрд. При этом, как отмечают экономисты, если равняться на последний квартал 2022-го и экстраполировать результат на целый год, то выйдет даже 155 млрд. долларов и еще меньшее падение на фоне 2021-го.
Что будет в 2023 году с общими экономическими показателями по стране? Многое зависит от того, как будет развиваться ситуация на поле боя, считает Александр Лобановский. Полностью соглашаются с этим и экономисты. Так, по умеренно-оптимистичным сценариям, когда война завершится уже в текущем году, можно рассчитывать на денежные потоки, сопоставимые с 2021 годом. А умеренно-пессимистический расклад, предполагающий продолжение войны весь 2023-й, рост ВВП в долларе составит около 10%, то есть денежные потоки достигнут 165-170 миллиардов долларов.
Даже это хоть небольшой, но позитивный сигнал, который намекает, что экономика перестроилась и насколько это возможно адаптировалась к новым реалиям.
Кто будет работать и тратить деньги в Украине?
Чуть ли не самым серьезным ударом для экономики Украины стали не ракетные удары врага, разрушающие различную инфраструктуру, а огромный отток людей. По разным оценкам страну покинуло свыше 7 млн человек, больше половины из которых прямо сейчас получают дотации в Европе или с родины.
Если вынести за скобки детей и пенсионеров, то все равно получается, что частный и государственный бизнес недосчитался приблизительно 3-4 млн рабочей силы. А если говорить про украинский ритейл, то он потерял минимум 5 миллионов покупателей, которые тратят от 300 до 500 долларов в месяц (или даже больше), не в Украине, а за рубежом. По приблизительным оценкам сфера розничной торговли из-за эмиграции недополучает свыше 2 млрд долларов ежемесячно или больше 25 млрд $ в год.
Еще один фактор снижения покупательской способности — уменьшение количества заробитчан. В 2021 году они «привезли» в Украину около 14 млрд долларов, а их семьи тратили эти средства дома на продукты, электронику, мебель и т.д. В 2022 году эти цифры ощутимо снизились, а чаще выезжающие получают пособия из Украины, чем отправляют деньги на родину.
Все вышесказанное привело к тому, что в долларовом эквиваленте выручка торговых сетей в 2022-м упала на 20%. Но в целом эксперты ожидают улучшения ситуации с оттоком людей. Население активно возвращается домой, а показатели эмиграции снижаются. По прогнозам в 2023 году недополученная из-за этого фактора прибыль будет меньше.
Цены продолжат расти, но не так быстро?
Реальная инфляция в Украине в прошлом году составила около 35%. Какой-то определенности по инфляционным ожиданиям на 2023-й нет. Опять же, многое будет зависеть от продолжительности войны и других факторов, которые прямо не связаны с экономикой.
По более оптимистичному сценарию развития событий пик роста цен придется именно на конец прошлого и начало нынешнего года, затем инфляция будет снижаться, вплоть до 18% к четвертому кварталу. Экономисты считают, что сглаживать инфляционные процессы будет мировой рынок, а именно падение цен на энергоносители, которые неизменно дорожали до начала полномасштабной войны. Реальная инфляция за год составит около 23%.
По пессимистичному сценарию рост коммунальных тарифов и минимальной заработной платы хоть и увеличит доходы представителей ритейла, но инфляция окажется выше: на конец 2023 года около 24%, а реальная за год — выше 25%.
Доходы украинцев сильно не изменятся
Фактические оклады украинцев снизились в начале полномасштабной войны, а к концу года вернулись к довоенным значениям. Но из-за инфляции и девальвации гривны реальная покупательная способность стала ниже. Это, конечно же, ощутил на себя продуктовых ритейл и не только, считает основатель «КЛАССа» Александр Лобановский. Действительно, в долларовом эквиваленте средние зарплаты с 500 у.е. просели до 350, то есть больше чем на 20%.
Прогнозы на 2023 год относительно доходов не самые утешительные. Вероятно, первую половину года фактические заработные платы особо не изменятся, а рост экономисты ожидают ближе к концу 2023-го, что связано прежде всего с дефицитом рабочей силы и квалифицированных кадров в отдельных регионах страны. Но с учетом инфляции и возможной девальвации реальные доходы украинцев, а значит и покупательская способность точно не увеличится, а останется на текущем уровне или даже слегка снизится.
Что будет с курсом гривны?
Важную роль для торговых сетей в Украине традиционно отыгрывают валютные курсы. Поскольку через биржу в стране осуществляется около 90% операций с иностранной валютой, то, вероятно, опасаться сильных изменений и формирования полноценного «черного» валютного рынка не стоит. Вместе с тем экспортеры и другие участники рынка, мягко говоря, не в восторге от фиксации курса гривны, то есть рано или поздно какие-то изменения произойти должны.
По прогнозам экспертов, Национальный банк Украины может отреагировать на ситуацию, а для улучшения состояния экспортеров он либо снова изменит фиксированный курс, либо перейдет к плавающему курсу. В последнем случае к концу 2023 года можно ожидать, что один доллар США будет стоить около 41 гривны. Если обменный курс останется на текущем уровне, то НБУ не обойтись без валютных интервенций, которые приведут к сокращению золотовалютных резервов Украины.
В целом, прогноз по курсу гривны не выглядит слишком негативным, ведь по нему девальвация гривны за год составит около 10%.
Что ждут сами украинцы?
Интересно, что с мнением экономических экспертов почти совпадают и ожидания простых украинских потребителей. Согласно опросу от Uployal, свыше 70% респондентов ожидают, что в 2023 году инфляция будет в диапазоне 21-30%. При этом для многих украинцев важны не только цены, а факт самой работы супермаркета или магазина в условиях отключений света.
При дальнейшем росте цен и снижении покупательской способности потребители однозначно будет еще активнее интересоваться акционными предложениями и промо от торговых сетей, уверен Александр Лобановский. Согласно опросу, украинцы действительно ждут больше скидок, акций вроде «три товара по цене двух», подарков, дополнительных привилегий в рамках программ лояльности.
Как видим, 2023 год для экономики должен стать непростым, но не таким сложным, как уже прошедший. А значит ритейлеры и другой украинский бизнес сможет и дальше работать для себя, ВСУ и будущего страны.
