Об’єм інтернет-реклами в Україні стрімко зростає
«Серфінг» в мережі Інтернет на сьогодні чітко асоціюється із наявністю різноманітних «адсів» –– пошукових та медійних. Через це, особливої актуальності набуває процес дослідження обсягів ринку інтернет-реклами в Україні.
За даними, отриманими від Комітету з питань інтернет-реклами при Інтернет Асоціації України, об’єм валового «діджитал доходу» в Україні за останній рік підвищився на 7% –– і склав 13,5 млрд гривень. Порівняння статистичних показників із 2019 роком дає змогу прослідкувати зростання об’ємів інтернет-адсів на понад 40%. «Долю» у збільшенні доходу розподілено паритетно –– між цифровими відео формату in-stream та класичною баннерною рекламою.
Будь-який профіт тісно пов’язаний із витратами. Так, на рекламу в соціальних мережах та мессенджерах у 2020 році було витрачено на 0,7 % більше коштів, ніж у 2019.
Відповідно до інформації, отриманої від медійних джерел та ресерч-холдінгів (Sigma, Havas Digital, AMS Agency та інші), обсяги пошукової реклами також зазнали відсоткового підвищення –– близько 15% у порівнянні із 2019 роком із рівнем сукупного доходу в розмірі 7 млрд гривень. Дослідження природи «ціни кліку» дозволяє припустити, що найбільш дохідними рекламними додатками є «електронна комерція», «транспорт» та «туризм». В свою чергу, середня вартість кліку в Україні за підсумками 2020 року складає 4,5 грн.
Пошукова реклама в мережі Інтернет є викликом та потребою часу. За її допомогою здійснюється «просування» товарів та послуг. Водночас, перегляд реклами, відповідно до опрацьованої статистики, є статею доходу –– будь-який клік має матеріальну форму вираження і залежить від «статусу» ресурсу мережі Інтернет, на якому було здійснено жаданий для рекламних агенцій перехід.
Аспект розвитку інтернет-реклами в Україні можна тісно пов’язати із діджиталізаційними процесами, а також –– пандемією COVID-19, котра спонукала бізнес-простір до пошуку ефективних засобів продажу товарів в режимі online.
Автор : Надія Дубовик
