Осознанная мода: как стать ближе к разумному потреблению
Последние модные сезоны ознаменовались концепцией экологичности и философией разумного потребления. Путь переработки материалов, а также их цикличного использования стал не только одной из главных тем Ukrainian Fashion Week No Season 2021, но и коснулся мировых модных брендов. Вместо того чтобы создавать тонны новой одежды, дизайнеры приближаются к идее внесезонности, отказываются от быстрых тенденций и развивают границы утилитарности, которые обязуются на долго оставаться в модерновых гардеробах.
Что такое "устойчивая мода" и в чем ее суть
Чтобы не загружаться тонной скучной информации, вспомни о том, с какими проблемами экологии сталкивается современное общество. С резкими критическими высказываниями Греты Тунберг знакомы все, ровно столько же, сколько и с информацией о загрязнении Мирового океана или разрушении озонового слоя. Несомненно, виной тому ряд причин (от нефтепродуктов и радиоактивных отходов до пластика), но, когда речь заходит о fashion-индустрии, важно понимать, что исправить ситуацию можно только совместными усилиями брендов и потребителей.
В отчете Brundtland, опубликованном Всемирной комиссией по окружающей среде и развитию (WCED) в 1987 году, сказано, что устойчивое развитие — это "развитие, которое отвечает потребностям настоящего, без ущерба для возможностей будущего поколения удовлетворять свои собственные потребности". Применяя эту концепцию к индустрии моды, одежда, обувь и аксессуары должны создаваться наиболее экологически рациональным способом. Для этого существуют определенные критерии:
- круговой поток материала;
- экологичное производство (включая упаковки товаров);
- уменьшение отходов и выбросов;
- распространение техники ручной работы;
- использование органических материалов;
- использование перерабатываемого или переработанного текстиля.
В теории все проще простого — дизайнеры создают экологически чистые коллекции, используя переработанные материалы, а потребители(т. е. все мы) отдают предпочтение именно таким элементам гардероба.
Что происходит на деле?
Спойлер: тут уже не так просто.
Пока мировые саммиты, включая BE SUSTAINABLE! Fashion Summit ‒ Digital Innovations and Sustainability, собирают группы экспертов и обсуждают переход модной индустрии к философии разумного потребления, твоя подруга детства собирает корзину модной одежды с AliExpress (потому что дешево и симпатично).
Суть вот в чем: расширение сознательного комьюнити и глобальное понимание "модно", в последствии порождает быстрое образование трендов и условных "антитрендов". Как результат, чтобы соответствовать главным fashion-течениям, приходится постоянно обновлять гардероб (старая одежда, в лучшем случае, кем-то донашивается, а в худшем — годами лежит на свалке). А чтобы не тратить на это все сбережения, большая часть потребителей выбирает товары по умеренной цене.
Из этого выходит новая проблема — дешевая одежда часто сделана из текстиля, который не подлежит утилизации. В дополнение, производство требует большое количество энергии (что загрязняет атмосферу), а переработка материалов становится невозможной.
Как исправить ситуацию и одеваться в соответствии с тенденцией sustainability?
- Лучшее, что можно сделать в данной ситуации — изменить подход к выбору одежды. Во-первых, больше не значит лучше, так что нет необходимости забивать шкаф огромным количеством одежды. Можно, к примеру, ограничиться базовыми капсулами для каждого сезона.
- Начни искать одежду, которая относится к системе циркулярной моды. Изучай состав ткани и выбирай только ту, которую можно будет отправить на безопасную утилизацию. Кроме того, поищи, где в твоем городе можно сдать старые элементы гардероба на переработку.
- Не игнорируй концепции модных компаний. В 2021 году существует огромное разнообразие брендов, специализирующихся на понятии устойчивой моды. Их ценовая политика абсолютно разная, так что не обязательно тратить несколько зарплат на одну вещицу из устойчивой коллекции Gucci Off The Grid. Модная обувь, к примеру, часто изготавливается из переработанного пластика, продвигая экоинициативу #EndPlactisWaste. А что касается конкретно украинской fashion-индустрии, то большая часть современных дизайнеров создает гибридные коллекции (например концептуальный бренд Dzhus) и одежду из переработанных материалов (Litkovskaya, POSTUSHNA, СHERESHNIVSKA, ROUSSIN и др.).