Фешн по-німецьки: три факти про Boss, яких ви могли не знати

Люксовий бренд популярний у Європі та за її межами. Одяг, взуття і аксесуари люксового сегменту відрізняються бездоганною якістю та стриманим дизайном — стилісти називають такий позачасовим. Торгова марка починалася з уніформи поштарів і службовців, а сьогодні товари орієнтовані на широку аудиторію: одні лінійки включають лише моделі ділового стилю, інші розраховані на активну молодь або спортсменів. У статті розповідаємо про неочевидне: запах у магазинах, співпрацю зі знаменитостями та інші секрети популярності.

Фізичні магазини

У різних куточках світу відкрито понад 1000 фізичних точок продажу Boss. Але ще якихось 15 років тому модні товари продавались лише в мультибрендових бутиках. У 2008-му стратегію змінили: відкрилися фірмові магазини, а візитівкою бренду став… запах. У приміщеннях пахне деревом тамботі, що нагадує мікс мускусу і цитрусу. Фірмовий магазин Boss є й у Києві: він розташований у Центральному універмазі. Звісно, модний каталог доступний онлайн. В асортименті представлені светри, сорочки, взуття, верхній одяг і аксесуари. Кожен клієнт сам вирішує, якому шопінгу віддати перевагу — оновлювати гардероб приємно і так, і так.

Знаменитості та мистецтво

Перші зіркові колаборації відбулись у 80-х: білий світшот з логотипом Boss «засвітився» у фільмі «Роккі-4», а герої серіалу «Поліція Майамі» буквально влаштовували на екрані показ мод, з’являючись у кожній серії у новому костюмі. Хто тільки не був обличчям бренду після: і Бред Пітт, і Антоніо Бандерас, і Джаред Лето. До того ж компанія регулярно відшиває смокінги для церемонії «Оскар».

З 1995 року Boss співпрацює з музеєм Гуггенхайма, раз на два роки виплачуючи премії художникам. Люксовий бренд не приховує, що підтримка мистецтва — крок іміджевий. І співробітникам приємно працювати у компанії, дотичній до високого, і клієнти мають схожі почуття. Так само зі спортом. Boss співпрацює з топовими футбольними клубами Європи і NBA. 

Boss і Китай

Бренд неабияк популярний на Сході. Там він успішно конкурує за прихильність аудиторії з топовими будинками моди з Італії, Франції та США. Клієнти не шкодують коштів на найдорожчу послугу — індивідуальне пошиття костюмів. Значна частка замовлень надходить саме з Китаю. Залишається тільки гадати, у чому криється секрет популярності: активному диджитал-просуванні або місцевих забобонах. Вважається, що слово «boss» є передвісником удачі.

Хай там як, а магазин Boss, де б він не знаходився, асоціюється перш за все з престижем, вишуканим стилем і преміальною якістю.