Способы повышения эффективности наружной рекламы

Любая рекламная компания направлена на то, чтобы получить максимальный эффект при минимальных затратах. Именно такой целью руководствуются маркетологи, занимающиеся продвижением продукции на рынке. Перед ними стоит задача увеличить количество просмотров наружной рекламы и численность откликов на нее. Существует две основные стратегии размещения наружной рекламы. Первая из них касается размещения продукции в местах большого скопления автотранспорта/пешеходов, что обеспечивает получение большого количества контактов. Вторая – это размещение рекламы на участках, где концентрируется целевая аудитория, в результате чего можно получить качественный набор контактов. Исходя их выбранной стратегии, разрабатываются способы повышения эффективности наружной рекламы.

Главные приемы

• Проверить, как установлена конструкция, которая не должна закрываться посторонними объектами, в том числе насаждениями, столбами, жилыми и коммерческими зданиями. Если что-то мешает нормальному обзору, то нужно переставить или совсем поменять локацию. На сайте https://adv-aimgroup.com.ua/ большой выбор плоскостей наружной рекламы по всей Украине.

• Наружная реклама должна отличаться нестандартной формой, необычным дизайном, ярким цветом. Это позволит билборду, баннеру или другому объекту приятно контрастировать на фоне другой рекламы.

• Не стоит использовать более пяти основных цветов. Важно, чтобы конструкция гармонично сочеталась с цветом фасада здания. Если борд или вывеска будут кислотными или неоновыми, то это будет только вызывать раздражение у людей.

• Внимание всегда нужно уделять другим визуальным элементам, среди которых шрифт, логотип, размер объявления. Информацию легче читать, когда она подается удобным для чтения шрифтами, соответствующий стилю компании. На наружной рекламе обязательно надо указывать название торговой марки, ее логотип, описание деятельности, акции, актуальные предложения. Соотношение основной и дополнительной информации должно быть оптимальным. Она не должна быть крупной и объемной, потому что потенциальные клиенты такую рекламу обычно не читают. Рекомендуется совсем отказаться от мелких деталей и не использовать большое количество слов, прочесть которые водители и пешеходы не смогут. У них будет максимум 3 секунды на чтение. За это время можно увидеть основное, другие подробности останутся незамеченными.

• Объект надо подсвечивать, чтобы обеспечить видимость на дальнее расстояние и в ночное время.

• Качество материала для рекламы должно быть высокое, чтобы подчеркнуть репутацию фирмы. При оформлении заказа стоит договориться о том, чтобы нанести на ткань светоотражающую пленку, что в темное время суток будет привлекать внимание пешеходов, водителей, пассажиров общественного транспорта.

• Использовать технологию «разрыв шаблона», которая помогает манипулировать вниманием целевой аудитории. Такой подход предусматривает использование нового варианта стандартных фраз, картинок, заманивание клиентов намеками.

Добиться ожидаемого эффекта можно, если не экономить. Это касается услуг дизайнера и аренды. Временная реклама, размещаемая на выбранной локации на несколько недель, не даст высокую отдачу. Предпочтение необходимо отдать сезонной или постоянной наружной рекламе, которая устанавливается на более длительный период. Сделать качественный продукт может только специалист, который разбирается в наружной рекламе и понимает, что от него хочет клиент.