Метро Киева и реклама

Первые киевские метростроевцы и не подозревали, что создают не только самый удобный транспорт для передвижения по мегаполису, но и огромную рекламную площадку, открывающую возможности для коммуникации рекламодателей с миллионами потенциальных потребителей ежедневно.

Плакаты и постеры, прозрачные наклейки на форточках, окнах и дверях вагонов, ситилайты, лайтбоксы, рекламные щиты, звуковая реклама, мониторы превратили территорию метрополитена в единое информационно-маркетинговое поле, в которое погружено огромное количество пассажиров.

Кстати, в прошлом году рекламы в вагонах киевского метро стало так много, что руководство метрополитена приняло решение упорядочить размещение, запретив клеить постеры на откосах и над дверями. В своём Фейсбуке пресс-служба Киевского метрополитена отчиталась о проведенной «зачистке», пообещав продолжение.

Немного статистики

Несмотря на то, что информации в подземке очень много, реклама в метро Киева не вызывает раздражения, и в этом одно из её главных преимуществ. Исследователи, проводившие опрос среди пассажиров метро, выяснили, что половину людей, пользующихся метрополитеном для ежедневных поездок, реклама развлекает в пути, а около 20% подчёркивает её важность и полезность. Большинство опрошенных могут частично воспроизвести содержание рекламных материалов, поскольку пользуются этим видом транспорта на регулярной основе, часто встречаясь с теми же наклейками и баннерами.

Эффективность рекламы в метро сопоставима с рекламой на телевидении. Только один щит, размещённый на хорошей позиции, каждый день видит около 30 тысяч пассажиров. Реклама в метро может быть максимально полезна компаниям, не имеющим больших рекламных бюджетов. Вывести новый продукт на рынок Киева при бюджете $30 тыс. совершенно нереально, если использовать билборды, брандмауэры, рекламу в прессе и на ТВ. Но с помощью метро за эти деньги можно провести солидную кампанию, результатом которой станет охват миллионной аудитории, включающей все слои населения, поскольку услугами метро пользуется 90% киевлян любых возрастов и занятий.

Специфика рекламы в метро

На разных позициях рекламные материалы работают по-разному:

• Наклейки на входных дверях пассажиры видят в течение нескольких секунд, но зато они попадают в поле зрения всех входящих;

• Щиты на эскалаторах просматриваются 10 секунд, пока вся масса пассажиров проезжает мимо, но далеко не все смотрят по сторонам;

• Стенды напротив посадочной платформы могут просматриваться в течение нескольких минут, пока не приедет поезд, но количество просмотров ограничено числом людей, находящихся напротив стенда;

• Наклейки внутри вагонов пассажиры видят 10-20 минут, пока не доедут до нужной станции, но это относится к небольшому числу пассажиров, находящихся в районе наклейки (10—15 человек).

Конечно, рекламодателю необходимо проанализировать все эти факторы, прежде чем выбирать способ размещения.