Почему мы совершаем ненужные покупки: пять неожиданных причин

Широко известно, что не стоит отправляться в супермаркет «на голодный желудок», ведь это неизменно приводит к ненужным покупкам и выбору высококалорийных блюд.

Однако мало кто знает, что не стоит также отправляться на шопинг за новыми джинсами, не позавтракав, пишет Men’s Health. В частности, как показывает исследование Национальной академии наук США, поход в магазин «на голодный желудок» также может стать причиной ненужных трат.

Эксперимент специалистов показал, что голодные люди склонны тратить больше денег на непродовольственные товары, опустошая кошелек из-за рефлекса «мне что-то нужно», который вырабатывается из-за чувства голода.

Впрочем, это не единственная причина ненужных покупок и трат. Согласно исследованиям, существуют довольно странные причины, которые побуждают человека покупать ненужные вещи и вот лишь некоторые из них.

1. Грязная квартира

Исследование, результаты которого были обнародованы в журнале Consumer Research, установило, что неорганизованное пространство, включая рабочий стол в офисе и неубранную квартиру, приводит к потере контроля импульсов. В результате потеря контроля повышает риск того, что человек будет покупать ненужные ему вещи.

2. Грусть

Психологи провели эксперимент, который показал, что грустные люди тратят в четыре раза больше денег на покупки, нежели те, кто пребывает в нормальном настроении. Результаты исследования, опубликованного в журнале Psychological Science, подтвердили, что в меланхоличном настроении человек склонен совершать больше ненужных трат, пытаясь таким образом на подсознательном уровне повысить самооценку.

3. Хорошая погода

Солнечная погода повышает настроение, а также приводит к ненужным тратам, как показывает исследование канадских специалистов. В частности, как и грусть, чувство радости повышает желание покупать ненужные вещи. Однако, по данным авторов исследования, в отличие от грусти, ненужные покупки в солнечные дни не вызывают чувства беспокойства и разочарования.

4. Шоппинг в одиночестве

Согласно результатам одного эксперимента, проведенного для журнала Journal of Retailing and Consumer Service, люди, как правило, испытывают эмоциональную привязанность к своим любимым магазинам, что приводит к ненужным тратам. Как показывает эксперимент, люди приобретают меньше в незнакомых магазинах, более тщательно выбирая покупки.

Впрочем, эта эмоциональная привязанность исчезает, когда человек ходит по магазинам не один, а в компании друга – это приводит к снижению расходов и меньшему количеству импульсивных покупок.

5. Социальные сети

Взаимодействие с близкими друзьями в социальных сетях повышает самооценку, что в свою очередь вредит самоконтролю, особенно при совершении покупок. Исследование Колумбийского университета совместно с Питтсбургским университетом установило, что активные пользователи социальных сетей, как правило, делают больше покупок чем те, кто не придает значения общению в интернете.