Apple шестой раз подряд признана самым дорогим брендом

Авторитетный журнал Forbes представил новую редакцию рейтинга самых дорогих брендов. Первое место шестой раз подряд заняла компания Apple.

Бренд производителя iPhone и iPad оценён в $154,1 млрд, что на 6 % больше, чем годом ранее. Идущая следом Google получила оценку торговой марки в $82,5 млрд — на 26 % больше показателя годичной давности.

Тройку лидеров замкнула Microsoft с финансовым показателем $75,2 млрд, который оказался на 9 % больше в сравнении с 2015 годом. Следом расположились Coca-Cola ($58,5 млрд) и Facebook ($52,6 млрд). Последняя второй год кряду демонстрирует наибольшие темпы роста стоимости бренда — в 2016-м произошёл подъём на 44 %.

Профессор маркетинга и эксперт по брендингу Wharton School университета Пенсильвании Дэвид Рейбстайн (David Reibstein) говорит, что ценность бренда определяют готовность потребителей переплатить за тот или иной продукт, а также вероятность того, что будет приобретён товар именно этой компании.Обозреватели Forbes отмечают, что несмотря на падение доходов в прошлом квартале, Apple лидирует на рынке брендовых потребительских IT-продуктов, а начало продаж iPhone 7 обязательно будет сопровождаться длинными очередями возле магазинов. Благодаря своим поклонникам корпорация смогла заработать $53 млрд чистой прибыли в прошлом году, считают авторы издания.